„Кошмар за PR“: Неявяването на Лионел Меси в Хонконг удря марката Inter Miami
Inter Miami се обзалага, че Лионел Меси ще трансформира своето лого на фламинго в международно приета марка. Но отрицателната реакция към неуспеха на аржентинския победител в Световната купа да играе в другарски мач в Хонконг сподели заплахите от приписването на комерсиални фантазии значително на една суперзвезда.
Футболният клуб Флорида, който включва някогашния капитан на Англия Дейвид Бекъм като съсобственик, победи Саудитска Арабия, с цел да притегли Меси в Съединени американски щати предишния юли, подтик към страна, която ще бъде хазаин на Световното състезание по футбол през 2026 година
Пристигането на Меси беше оповестено за значим миг в превръщането на Съединени американски щати в обичания спорт в света, след идването на бразилската икона Пеле, който игра в Съединени американски щати в средата на 70-те години, семейството на Световното състезание през 1994 година и престоя на Бекъм като състезател през 2007 година
Интер Маями, който е подсилен от капиталовата група Ares Management и е съсобствен на строителния милиардер Хорхе Мас и неговия брат Хосе, се обрисува като знак на доближаването на спорта, развлеченията и финансите.
Но първото интернационално турне на клуба, световна опция, разширена от може би най-хубавия състезател на всички времена, се трансформира в неверна стъпка, която сподели заплахите от зависимостта на клуба от Меси за привличане на тълпи.
Неуспехът му да играе в приятелския мач в неделя предизвика яростна реакция от страна на почитателите на стадиона, държавното управление на Хонконг и онлайн коментатори в Китай. Бекъм, който благодари на почитателите след мача, беше заглъхнал от насмешки от тълпата.
Tatler Asia, първокласното начин на живот издание, което провежда приятелския мач в Хонконг, сподели в петък, че ще възвърне отчасти сумата на притежателите на билети и може губят HK$43 милиона ($5,5 милиона) на събитието. Интер Маями съобщи в изказване, че „ съжалява “, че Меси и уругвайският нападател Луис Суарес не са играли в Хонконг, цитирайки травми.
Питър Шлос, ръководещ шеф на CastleHill Partners, основана в Азия комерсиална банка, фокусираща се по отношение на медиите и спорта, сподели, че „ всички “ са провалили турнето и се запита по какъв начин някой с опита на Бекъм да бъде звездна атракция е позволил обстановката да се развие.
„ Това е PR призрачен сън за марката Бекъм и за Интер Маями “, сподели Шлос, добавяйки, че някогашната звезда на Англия е трябвало да знае по-добре, в сравнение с да сложи тима в такава позиция. „ Възмутително е, че той не се оправи по-добре. “
В Меси, Интер Маями подписаха със звезда със силата да притегли погледите по целия свят към Apple TV, която към този момент беше договорила 10- годишна договорка на стойност 2,5 милиарда $ за гледане на мачове от Мейджър Лийг Сокър в международен мащаб.
Феновете настояха да купят отличителните черни и розови фланелки на Интер Маями, украсени с „ Меси 10 “ на гърба. Баскетболната звезда ЛеБрон Джеймс и други американски звезди се подредиха да гледат дебюта на Меси предишния август и бяха наградени с победител в добавеното време от свободен удар.
Но с повече от 1000 мача зад тила си, задачата за 36-годишният, осемкратен притежател на Златната топка не е просто да обезпечи вълшебен моменти, само че и да резервира тяло, което се е подмятало и е минавало през отбрани по целия свят. Контузии също попречиха на първия сезон на Меси в Интер Маями.
„ Вече го видяхте по време на сезона на MLS. Когато Меси беше засегнат, това сътвори същински проблеми “, сподели футболният промоутър деец Чарли Стилитано, значима фигура в износа на европейския футбол към Съединени американски щати.
“Хората не помнят, че тези момчета не са машини, те са човешки същества, ”, сподели той.
Стилитано сподели, че Меси е трансформирал метода, по който американските почитатели гледат мача, само че предизвести, че травмите остават риск.
„ Не дай Боже Лионел Меси да бъде засегнат още веднъж. Какво се случва с лигата? Какво се случва с Интер Маями? Наистина зависи от един човек и допускам, че не сме виждали това от Пеле насам, само че тогава беше доста друг пейзаж. ”
Съединени американски щати са по-жадни за футбол, в сравнение с когато Пеле играеше за Ню Йорк Космос през 70-те години на предишния век.
Английската Висша лига, испанската Ла Лига и уредникът на европейските надпревари УЕФА подписаха покупко-продажби с телевизионни оператори в Съединени американски щати, които общо костват милиарди.
Търсенето обгръща и американски звезди и милиардери, които влагат в спорт, който исторически се е борил да завоюва известност в страната. Европейски клубове, от Реал Мадрид и Барселона до Челси и Милан, привлякоха пари от американски вложители.
„ Кой би помислил, че Том Брейди ще купи футболен тим “, сподели Стилитано, имайки поради седемте време инвестиция на куотърбека, спечелил Супербоул, в британския клуб Бирмингам Сити. „ Емблематичните американски спортни фигури в този момент се интересуват от футбола поради Меси. “
Джак Бойл, старши изпълнителен шеф в групата за електронна търговия Fanatics, която продава фланелки на Интер Маями и други спортни артикули, сподели, че въздействието на Меси върху клуба ще надживява кариерата му на състезател.
„ Всичко се трансформира в доста по-глобално събитие “, сподели Бойл. „ Мисля, че ще преминат от преди Меси към пост-Меси с по-голяма почитател база и марка. “
MLS отхвърли лигата да разчита прекомерно на един човек. Ръководителят на връзките Дан Куртеманш уточни, че договорката на лигата с Apple и 10-те най-хубави визити са предшествали Меси.
„ Най-великият състезател в света искаше да направи MLS своя лига по желание, човек, който можеше да играе на всички места “, сподели Куртеманш. „ Мащабът на решението му беше колосален, само че MLS имаше голяма сила и инерция, преди Меси да се причисли към нашата лига. “
Лигата се надява на поредност от високопоставени шампионати през идващите години, в това число Копа Америка и с кулминационна точка на Световното състезание, ще продължи да подтиква спорта.
За Стилитано обаче остава „ елементарният въпрос “: „ Доколко разчитаме на един човек? Няма да разберем, до момента в който не си отиде. “
